Die Zukunft sind Pod-Vod-Casts

Von Christian Jakubetz

Es ist schon einige Zeit her, dass ich in diesem kleinen Newsletter eine kleine Prophezeiung aufgestellt - nämlich die, dass es nicht mehr lange dauern werde, bis Podcasts so relevant seien, dass sie möglicherweise Wahlen und andere Großereignisse massiv beeinflussen könnten. In den USA, so argumentierte ich damals weiter, sei das schon der Fall, Trump sei u. a. aufgrund seiner cleveren Podcast-Strategie Präsident geworden.

Dass das alles so schnell gehen würde, hatte ich allerdings nicht gedacht.

Inzwischen sind Podcasts zu einer echten Macht geworden. Ein Podcast wie der des Ungeskripted-Machers Ben Berndt mit dem AfD-Höcke wird inzwischen schnell mal zum Tagesgespräch und macht mal eben alleine bei YouTube bis heute fast 5 Millionen Aufrufe. Nicht eingerechnet die ganzen Reichweiten in sozialen Netzwerken und die Aufmerksamkeit in den klassischen Medien.

Ja, ein Ausnahmefall, gewiss. Aber trotzdem auch einer, der zeigt, wie groß das Medium Podcast inzwischen geworden ist. Verstehen Sie mich nicht falsch, Sie müssen Höcke und Ben Berndt nicht mögen, aber die Größenordnung ist schlichtweg beachtlich. Und sie sagt vieles darüber aus, was man mit dem Medium, einer entsprechenden Community und einem Verständnis für das Funktionieren einer gar nicht mehr so rasend neuen Medienwelt alles machen und erreichen kann.

Und vielleicht fragen Sie sich jetzt ja, was das alles mit Ihnen zu tun hat. Sie wollen ja (vermutlich) nicht Bundeskanzler werden. 

Podcasts - alles wird anders

Man hört ja aus so etwas gerne mal den Rückschluss: super, Podcast, müssen wir auch dringend machen. Weil, kann ja erstens nicht so schwer sein und ist zweitens nicht teuer. Wie das endet, kann man sich vorstellen. Mit Frust, vermutlich wegen falscher Erwartungshaltung. Selbstläufer waren Podcasts noch nie und werden es auch nie sein. Im Gegenteil, momentan steigen die Erwartungen an Podcasts. Die Zeiten, in denen Podcasts einfach nur nettes Geplauder am Mikro waren, sind vorbei (falls es sie jemals gegeben hat).

Ein Blick in die ARD-ZDF-Medienstudie zeigt das sehr deutlich: Die Nutzung von linearem Radio geht zurück, das Audio-Zeitbudget wird zunehmend umgeschichtet auf non-lineare Formate wie eben Podcasts. So weit, so gut - und so wenig überraschend.

Trotzdem wandelt sich das Medium Podcast gerade radikal:

Vodcast First: Die Symbiose aus Audio und Video

Ein reiner RSS-Feed reicht für echtes Wachstum 2026 nicht mehr aus. Da Videoplattformen wie YouTube auch im Audio-Streaming die Marktführerschaft innehaben, ist das Video-Format der effektivste Entdeckungshebel.

Studiosetup aufrüsten: Kameras bei der Aufnahme mitlaufen zu lassen, gehört heute zum Standard.

Micro-Content als Content-Motor:  Kurze, prägnante Clips aus den Episoden dienen als primärer Micro-Content für YouTube Shorts, Instagram und TikTok, um Hörer überhaupt erst auf die Langfolge aufmerksam zu machen.

 Redaktionelle Schärfung statt Plauder-Länge

Das Zeitalter der umschweifenden Zwei-Stunden-Plauder-Podcasts ohne klares Thema neigt sich dem Ende zu.

 "Trim the Fat": Starker Fokus auf Mehrwert, straffere Skripte und dynamischerer Schnitt.

Kompaktere Formate: Lieber 25 hochintensive, relevante Minuten als 60 Minuten mit Leerlauf. Das zeigt Respekt vor dem schrumpfenden Zeitbudget der Hörerschaft.

Loyalität & Nische schlagen reine Reichweite

Wenn der Gesamtmarkt nicht mehr automatisch durch Schwellenwachstum zulegt, wird Kundenbindung (Retention) zur wichtigsten Kennzahl.

Community-Infrastruktur bauen: Erfolgreiche Formate setzen verstärkt auf direkte Interaktion (z. B. via Discord, Newsletter, Live-Events oder Community-Q&As).

Nische besetzen: Ein spezialisierter B2B- oder Fachthemen-Podcast mit 2.000 treuen, hochgradig involvierten Hörerinnen und Hörern ist nachhaltiger und besser monetarisierbar als ein oberflächlicher General-Interest-Podcast mit schwankenden Abrufzahlen. 

Multimodalität: Audio als Content-Nukleus

Audio sollte nicht isoliert gedacht werden, sondern als Ausgangspunkt einer mehrkanaligen Content-Kette dienen. Mithilfe moderner KI-Tools lässt sich aus einer einzigen Podcast-Episode ein ganzes Ökosystem erzeugen:

• Automatisch generierte Show Notes
• Blogbeiträge für die Website (SEO-Reichweite).
• LinkedIn-Postings und Newsletter-Auszüge für Text-Leser

Zitat-Grafiken und Audio-Snippets für Social Media

Der Wandel im Audiomarkt ist kein Niedergang, sondern ein Reifeprozess. Die Hördauer sinkt, aber der Wert von qualitativ hochwertigem, gut strukturiertem Audio-Content steigt. Wer versteht, dass Audio 2026 nicht mehr nur aus Ton besteht, sondern Teil eines multimodalen Mediennutzungsverhaltens ist, wird aus der Konsolidierung der Branche gestärkt hervorgehen.